每天一元钱，让你物超所值

　　蔡华东

　　(一)目标

　　《湖北日报》，2012 年、2013 年改版两年，日发行量翻番，从20 来年徘徊于20 多万份增长到50 多万份;经营大有起色，年广告量也翻番，前所未有地创纪录超亿元。

　　可以说，编辑部上下内外，欢欣鼓舞。

　　2014 年怎么办?是洋洋自得、固步自封?是陈陈相因、因循守旧?还是“直挂云帆济沧海”“欲穷千里目，更上一层楼”?

　　第三年改版，就这样被提上议事日程。

　　这其中有个目标，似乎只是梦想：让报纸进入自费人群。说起来，看一份省报，每天的消费，只有一元钱。365 天，定价是358 元哩。相当于，一天喝大半瓶矿泉水，或吃一小碗白米饭。

　　但再少的钱也是钱，再低的消费也是消费。

　　要让读者每天花的这一元钱，物有所值、物超所值!这成了我们办报人努力的目标。这里的物——报纸，值——价值、价格，我们的目标即其阅读享受、收益等于或远

　　远大于它的价格。

　　围绕这一目标，议来议去，我们2014 年改版的“突破口”就选择了“今日视点”。

　　(二)视点

　　何谓“今日视点”?

　　借新闻学中的概念，议题设置是也。白话说，就是我帮你选择“今日”最值得知晓、最得阅读、最值得欣赏的东西，推荐给你、呈现给你。就像大型超市，货物琳琅满目让人眼花缭乱目不暇接，我在这里开一个“特区”，你一来就直奔主题——给你便利。

　　大千世界，滚滚尘世，要关注、被灌注的东西的确太多了!信息海洋、资讯风暴，自媒体传播时代，东说西说，七说八说，正说反说，总之是每天要淹没人、轰晕人，让人心无定所甚至手足无措!——于是，责任媒体、权威媒体的选择与推荐，就显得格外的重要!

　　而媒体如能在读者心目中建立起这种权威，就是切合受众心理需求，赢得受众拥戴，为自己赢得生存发展之机。

　　正因如此，《湖北日报》的“今日视点”涅槃再生。数年前，此栏目也曾开辟过，只是后来“粮草不济”，无法保证连续刊出，夭折了。

　　此番重振旗鼓，首在激励士气。记得当时我在外出差，与主编张国安等人不断讨论其要义、路径、前景，时时情不自禁，摩拳擦掌，跃跃欲试。

　　我甚至为其试拟了一个“主题辞”：俯瞰天下风云，纵览荆楚盛事，射透世相迷幻，聚焦微星粒尘，饱赏绝美风光……其所指，无非是国际国内大事、湖北大事、焦点热点、典型人物、风光美景……欲置于每个“视点”版的报眉，版版刊出，持之以恒，以加重采编责任，加深读者印象。其实也就是一天天轰炸的“广告词”。后因大家异议而作罢。

　　(三)努力

　　如何办好“今日视点”?

　　一是选人。主编张国安，当过老师，文字精当;当过律师，掌握法律知识;当过记者，新闻意识强;干过要闻版主编，政策拿捏较准。我们在楚天都市报时，我曾在一番评报中，直言他写的一篇小稿“添字多余，减字缺损”，赞其精当如是。

　　主笔张欧亚、蒋绶春，原来都是楚天都市报的干将。张欧亚的采访突破、深入功夫，当是一流。在他的新著序言中，我将他比作“金刚钻，飞旋着，挺进，嗤嗤嗤，滋滋滋，直抵现场、切入核心”。老蒋，其实比张欧亚更年轻一点，也是钻劲、韧劲十足的一把好手。最近一篇《一个有意思的老头儿——我所认识的张良皋》，写尽十多年与一个老专家的交往，情深意笃，富有感染力。这一“紧盯”就是十多年啦，这功夫下得了得。

　　二是广泛动员。天天选题，天天刊出，前车之鉴，就是容易松懈，容易断档，最后渐渐萎缩，自生自灭。此次，我们算是踏石有印、抓铁有痕，抓稿源毫不放松。集团所有媒体，楚天系的都市报、金报、快报、时报、民报和三峡晚报、网络媒体、期刊媒体都纳入选题、上稿范围内。庞大的作者队伍，为“今日视点”确选、快采、精编、长出，奠定了坚实的基础和持续不断、久久为功的可能。

　　三是拓展题材。生活每天都是新的，如何让报纸消费者克服“审美疲劳”“阅读衰减”?只有不断创新，常变常新。于是，未曾开始，我们就拟出“题材库”：将题材大致分为两类，一是静态，二是动态。静态类，就是可预料的，提前策划;动态类，则随机应变。静态偏重韵律，有味，可品;动态强调节奏，快而重。

　　由此笼而统之，大致分为：1.时政类。如党代会、人大、政协会议开幕，领导人重大活动等。2.节庆类。三八、五一、五四、七一、八一、十一、元旦、清明、端午中秋、重阳、春节、温泉文化节、国际龙舟节等。3.花卉类。梅花节、樱花节、桃花节、油菜花节、桂花节、红叶节等。4.旅游类。切时应景，美的享受，兼及旅游指南等实用功能。5.文化艺术演出类。影展、画展、书展、博物、文物展等。6.科技类。重大发明、重要成果、重要人物等。7.典型人物类。8.体育赛事类。9.财经类。10.军事类。11.医疗健康类。12.话题类。13.成就类。14.监督类。这么一罗列下来，心有底数，目中有物，离胸有成竹、呼之欲出就不远了。

　　(四)成效

　　这一年来办得如何?

　　开版以来，共刊出241 期。就是说，工作日，几乎是天天与读者见面。首篇，2013年12 月26 日，《东湖影响世界——毛泽东在东湖梅岭的日子》脱颖而出。时间，一代伟人诞辰，贴近党心民心;地点，东湖，湖北人民耳熟能详、倍觉亲近;毛泽东在东湖梅岭的日子，大家欲知未知应知。你说是不是“想看、必看”?这一天，推荐大家看这一报道，是不是真的很吸引眼球?“今日视点”，就这样开张大吉。

　　《今天，武汉地铁网起来》《35 枚东周脚印的时空穿越》《节后上班第一天，机关作风怎么样?》《巾帼天兵，踏浪云海》……这都是第一时间来自第一现场，延伸了人们的目光。

　　《二七，不能忘记的丰碑》《邓小平在武昌的历史瞬间》《辛亥首义的第一声回响》《丝绸之路，向我们招手》……当年当日之往事勾沉，唤起人们多少沉沉记忆。

　　《界岭，加油》《征战水上天路》《动车开进了武陵大山》……见证着荆楚大地上的日新月异，选取的都是当日楚天之下、千湖之省的最显赫事件，拓展了人们视线。

　　《武汉雾霾的来龙去脉》《成吨蔬菜为何烂在地里》《乡镇污水厂为何晒太阳》……抓住人们司空见惯、熟视无睹的现象，进行追问查究，带引人们沉潜到这些现象中去细分严剖。事情“被发现”、有人关注，就有解决之可能、希望。

　　《四千“中洲佬”的淘宝传奇》《一个人，一条长峡》《爱心小胖》《百岁婆婆，一天喝斤苞谷酒》……人，典型的、特异的、具有代表性的……一个个传奇的人，让我们去认识，去熟悉，去同甘共苦情感相通。

　　《一树梅花一城芳》《走，看樱花去》《情迷大九湖》……呼唤人们，走出办公室，走出家门，到最美的大自然中去。生活，更有滋味、更有色彩、更有韵味……

　　读者好评多了，称道赞许，不胜枚举。只说《湖北日报》2014 年推出的为改版配套的内部激励举措“今日好稿”——即报纸付印前的当晚会议推荐二至三条“好稿备选”，见报当日业务会上全体与会人员投票选定每日一篇，可谓公开、民主、公道、严苛矣。可正是百里挑一、千淘百滤，“今日视点”竟四成有余，榜上有名，就单版而言，获奖率遥遥领先，高居第一!其品质，闪耀璀灿，由此可见一斑。

　　有位办报同行曾对我说，看2014 年的《湖北日报》，每天不说还有国内外时政、经济、文化、生活、生态、军事、体育、娱乐等各方面十多万字的资讯，仅是这一版独有的、原创的“今日视点”，这一元钱就花得值!

　　有这句话垫底，办报人殚精竭虑、呕心沥血也值!

　　(五)可能是多余的话

　　网络媒体、移动媒体、自媒体时代，报纸，还有没有市场?

　　不做高堂上的豪华装潢，不做少数人把玩的奢侈艺术。《湖北日报》，推出自己的“形象广告”：一粒粒米，做成一碗饭，营养身心;一滴滴水，汇成一瓶水，滋润血脉;一点点土，集成一座山，耕耘心田;一个个字，聚成一本书，累积知识……365 天，我们与你相伴，交织成一段日子、一片海、一座山、一册历史……积聚成一个丰沛充盈的日子，一个繁茂美好的人生。

　　是的，阅读的市场在知识阶层，更在缺乏书刊报纸的基层。越进入基层，你就拥有越坚实的基础、越广袤的发展空间、越宽阔深厚的市场!

　　有人说，人生最宝贵的东西，都是最无价的。如阳光、雨露、空气。思想、知识、信息、文化，也是人生最宝贵的，也应该无价呵。

　　当然，那是多么美好的理想!如果有人“买单”，报纸成为公益文化品，成为流动的、深入千家万户的、每日与时更新的思想库、图书馆、博物馆、美术馆，肯定于满足阅读需求、保障文化权益、提高全民智识大有裨益，功德无量。

　　可是在现阶段，新闻采集和报纸的纸张、印刷、编辑、投送，都是有成本、有代价的，

　　这就决定它是有价的;而它又是为满足最广大的人民群众精神文化需求而生产的，这又决定它是廉价的。说它廉价，如《湖北日报》，每年上亿的广告收入，是尽数补贴到了报纸出版之中——也就是说，“赔给了读者”。

　　以民为本，读者至上。

　　创意无限，则市场无限。

　　这就回到我的文章标题：每天一元钱，让你物超所值。以此为追求，“今日视点”可成;以此为追求，报纸就会迸发活力，就有旺盛的生命力。

　　我想借此说几句多余的话。

　　江河纵横浩荡、湖泊星罗棋布，家中水龙头一拧自来水哗哗。水，触手可及吧?但似乎丝毫没有影响千家万户矿泉水的消费，品牌矿泉水行业在大地上突飞猛进。

　　“湖广熟，天下足”，国家粮仓满满、家家白米花花。米，三餐不缺吧?但“泰国香米”依然在荆楚大地飘香……

　　这些，是不是都在启示我们：只要贴近民众需求，只要能满足人民的消费需要，只要物有所值、物超所值，你的产品，就有存在的价值，就有发展的空间，就有无限的市场!

　　在此，也希望购买、阅读此书的读者，如果你是报刊主编，在看过后，说，我从中了解到了一点报道策划的思路;如果你是写手，说，从中窥到了一线采写的门径;如果你是学生，说，勾起了观察社会学习记录的欲望;如果你是新闻爱好者，说，纪录荆山楚水的大事大情，我也可以动手……总之，如果你说这本书于你物有所值或物超所值，这就是我们的无尚荣光!我们要真诚地向您致谢!

　　(注：报纸自费订阅，分公费、私费自主自发订阅，区别于行政征订。《湖北日报》行政征为36 万份，2014 年日发行量高达63 万份，2015 年初则高达65 万份，其自费订阅量高居全国党报首位。)

　　作者系湖北日报传媒集团总编辑

　　2015 年1 月18 日